內部鏈接是人們經常忽略或誤解的 SEO 的一個方面。許多人主要將精力集中在頁面搜索引擎優(yōu)化和建立反向鏈接上。雖然這是谷歌最關心的兩件事，但內部鏈接也在你的頁面排名中發(fā)揮作用。
如果這對您來說是新聞并且您不知道這部分 SEO 如何幫助您的網站，那么這就是適合您的帖子。在下文中，我們將解釋什么是內部鏈接，它如何幫助您的網站，如何正確使用它，以及使用的最佳實踐和避免的陷阱。
聽起來不錯？那么讓我們馬上開始吧。
什么是內部鏈接？
定義內部鏈接相對簡單。這意味著設置從網站上的一個頁面指向同一域上的另一個頁面的鏈接。例如，如果我從這里鏈接到關于如何編寫元描述的 TorqueMag 文章，那是一個內部鏈接。
相比之下，外部鏈接是指頁面鏈接到外部網站或從外部網站接收鏈接。常見的例子是來自訪客文章的反向鏈接、社交媒體共享或只是來自另一個站點的鏈接。
內部鏈接很重要有幾個原因。最明顯的是，它們可以幫助用戶瀏覽您的網站并從一個部分轉到另一個部分。除此之外，內部鏈接還有助于 SEO，因為它可以讓搜索引擎了解您網站上的內容。反過來，這有助于他們更準確地對您的網頁進行排名。我們將在下面進一步詳細討論它是如何工作的。
有幾種內部鏈接。例如，大多數網站都將它們作為導航菜單、側邊欄或內部頁腳元素的一部分。
然后，有上下文鏈接。這些是帖子內或頁內鏈接，例如您可以在這段內容中看到的。這些是您通常用來向讀者指出其他相關內容或將它們移動到另一個頁面的內容。但是，內部鏈接也可以采用其他形式，例如相關帖子插件的一部分或面包屑。
內部鏈接如何幫助 SEO？
就像人類訪問者一樣，內部鏈接幫助搜索引擎瀏覽您的網站并了解其結構和內容。
除非您通過Google Search Console等網站管理員工具提交您的網站，否則外部鏈接是搜索引擎發(fā)現您網站的唯一途徑。到達那里后，內部鏈接可以幫助他們找到更多的頁面，而不僅僅是他們登陸的頁面。因此，如果您希望 Google 盡可能多地為您的網站編制索引，則必須使用內部鏈接。
此外，搜索引擎在對頁面進行排名時也會使用內部鏈接。一方面，它可以幫助他們了解您網站上最重要的內容。指向特定頁面的鏈接越多，它的價值就越大。
最后，內部鏈接將頁面置于上下文中。例如，如果一個頁面位于 URL yoursite.com/crane下，搜索蜘蛛并不清楚這意味著起重機是鳥還是建筑起重機。但是，如果所述頁面與一堆具有主題的內容片段相互鏈接，/types-of-birds和/migratory-birds很快就會清楚它是兩個選項中的哪一個。這有助于搜索引擎更好地理解您頁面的主題，從而為相關查詢對它們進行排名。
內部鏈接形成您的網站結構
需要注意的重要一點是，您從頁面鏈接到頁面的方式決定了您網站的結構。在大多數情況下，這類似于金字塔的形式，主頁位于頂部（因為它通常是具有最多反向鏈接/權限的頁面），然后按順序或頁面重要性逐級下降。
這種結構實際上是由從一個頁面到另一個頁面的內部鏈接構建的。它將訪問者和 Google 引導到您認為重要的頁面，并確定他們的權限。谷歌將分配給頁面的值除以它包含的鏈接數，依次確定子頁面的值，然后從那里向下級聯。這就是它建立層次結構的方式。
理想情況下，您已經考慮過這個順序，以便構建一個有意義的用戶旅程。畢竟，由您決定哪些內容最重要。但是，在嘗試確定用戶通過您的網站的正確路徑時，它通常也會自然而然地發(fā)生。如果您甚至不知道如何開始，讓我們來看看一個簡單的鏈接策略。
如何正確使用內部鏈接進行 SEO
一個成功的內部鏈接策略可以分解為以下六個簡單步驟。
1. 確定您最重要的頁面
這些是您希望用戶點擊進入的主要頁面。它們通常是您網站上的靜態(tài)頁面，但也可以是詳細的內容指南。
您如何決定哪些頁面在您的網站上最重要？
想想構成您業(yè)務核心的內容。當人們尋找您的專業(yè)領域或您銷售的產品時，您希望在搜索中顯示的內容。這就是你想要建立最大權威的原因。
2.從您的主頁鏈接到這些頁面
一旦您確定了最重要的頁面，請從主頁鏈接到它們。我們已經確定了網站通常如何具有金字塔形結構，這是該金字塔的第二層。
主頁是您網站上最有價值的頁面，因此它會將大量鏈接汁傳遞給您直接從它鏈接到的任何內容。為此，您可以使用頁眉、頁腳或側邊欄中的導航元素。如果您最重要的頁面中有博客內容頁面，您也可以以“最受歡迎的帖子”小工具或 CTA 的形式進行操作。
3. 在它們之間建立聯系
除了從主頁鏈接到您的重要信息之外，在它們之間進行交叉鏈接也很重要。這樣一來，如果用戶一開始找不到他們需要的東西，他們就可以輕松導航到正確的位置。您不需要在每個頁面之間添加鏈接，但您應該確保用戶有一種獲得所有相關信息的好方法。
這在同一主題領域的文章之間尤其重要。鏈接它們不僅可以幫助用戶找到有關他們已經閱讀的內容的更多信息，還可以向 Google 顯示這些文章與主題相關。
4. 補充信息鏈接
如您所見，這個想法是將大多數鏈接集中在您的中心頁面或基礎內容上。您的大部分內容都應該與這些內容相關聯，以表明他們對 Google 的重要性并幫助他們獲得更好的排名。
然而，反之亦然。在適當的時候，請確保在子帖子和較小的文章中鏈接到您的主頁上的補充信息。這也避免了您最終得到沒有鏈接的孤立頁面。
5. 建立從內容到轉換頁面的鏈接
內容營銷的整個想法是通過展示專業(yè)知識來吸引訪問者，然后將他們轉移到您的產品和服務上。為此，您應該始終在內容頁面中包含號召性用語 (CTA)，將用戶引導至他們可以轉換的頁面。您希望人們能夠輕松找到您銷售的產品并購買（或訂閱、關注等）。戰(zhàn)略性地放置內部鏈接是實現這一目標的方法。
6. 包含指向您的分類的鏈接
類別和標簽等分類法有助于對您的內容進行分類，并在 SEO 中發(fā)揮作用。在內部鏈接方面，它們在幫助 Google 發(fā)現和分類內容方面也發(fā)揮著重要作用。為了利用這一點，請確保您的分類法出現在頁面上并鏈接到它們的檔案。
這為搜索引擎提供了更多可抓取的內容，并進一步闡明了您的網站結構。更不用說，它可以讓讀者探索更多他們感興趣的話題。
內部鏈接最佳實踐
以上是基本的內部鏈接 SEO 策略。但是，在為您的網站構建內部鏈接時，這里有一些額外的最佳實踐：
- 優(yōu)化轉化的錨文本。錨文本是在您的內容中顯示為可點擊鏈接的文本。在這里，請始終嘗試使用與您鏈接到的頁面相關的單詞或短語。嘗試使用錨文本，使其清楚單擊它時期望什么樣的內容，但也與文本的其余部分自然流動。
- 每個帖子包含正確數量的鏈接。這取決于內容的數量和您的轉換目標。您不希望在單個頁面上使用太多鏈接讓用戶不知所措。但您也不希望他們感到無處可去。最好的方法是包含足夠多的鏈接，以便文本流暢地流動，并且您可以自然地將讀者移至其他內容片段。
- 設置一些鏈接到
nofollow. 向鏈接添加nofollow標簽會告訴 Google 忽略它并且不為其分配任何價值。這對于對于排名目的不重要的鏈接來說是有意義的，例如登錄頁面。如果您的主頁上有任何這些，請考慮相應地標記它們。 - 使用內部鏈接將流量發(fā)送到新頁面。發(fā)布新內容時，請花點時間從已經表現良好且與其主題相關的頁面鏈接到該內容。您可以使用
site:Google 中的運算符在您自己的網站上搜索某些關鍵字，以便找到相關位置以鏈接到新帖子。 - 使用工具查找孤立頁面。有許多工具可以告訴您網站上是否有沒有傳入內部鏈接的頁面。Yoast SEO與其他 SEO 工具和插件一樣有一個部分。
要避免的內部鏈接錯誤
除了遵循最佳實踐外，還要確保避免這些常見的內部鏈接陷阱：
- 不考慮相關性。不要只是為了鏈接而鏈接。確保在包含鏈接時，從用戶的角度來看是有意義的。如前所述，內部鏈接傳遞意義和權威，所以不要浪費它們。
- 一遍又一遍地使用相同的錨文本。使用相同的關鍵字或關鍵短語鏈接到所有內容中的某些頁面很容易陷入陷阱。這是關鍵字填充，會讓你受到懲罰。您要確保在改變錨文本的同時使其具有相關性。
- 將太多鏈接放在一起。即使您有很多相關內容要從一個頁面鏈接到，您也不希望在一個句子或段落中塞滿鏈接。這會使用戶難以閱讀和理解。嘗試將它們分散一點。
總結
搜索引擎優(yōu)化就是要創(chuàng)造偉大的內容，讓人們和搜索引擎盡可能容易地找到它。內部鏈接是您可以提供幫助的方法之一。它使您的內容結構更加用戶友好，并幫助訪問者和搜索引擎發(fā)現和理解它。
上面，我們?yōu)槟峁┝艘粋€基本的內部鏈接策略，以改善您網站的 SEO。我們還為您提供了最佳實踐和要避免的常見錯誤。剩下的就看你了。會有一些試驗和錯誤，您可能需要隨著您的網站和內容的發(fā)展進行調整。但是，如果做得好，您最終將獲得一個更清晰、更用戶友好的網站，該網站在搜索中表現良好。這絕對值得付出努力。
注：本文出自 Torque，由 WordPress大學 翻譯整理。
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