在 Google SEO 辦公時間視頻中，一位 Googler 回答了一個關(guān)于反向鏈接和排名的問題，并提供了一個有趣的事實，即反向鏈接作為排名信號的影響比過去要小。
反向鏈接排名信號
鏈接和錨文本信號使谷歌在首次推出時成為比競爭對手更好的搜索引擎。
SEO 過去主要是關(guān)于優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)題和帶有關(guān)鍵字的內(nèi)容。
在 Google 變得重要之后，人們意識到鏈接是提高排名的關(guān)鍵。
整個行業(yè)都在努力滿足對鏈接的需求，例如網(wǎng)絡(luò)目錄和鏈接銷售經(jīng)紀(jì)人。
各種鏈接構(gòu)建技術(shù)也應(yīng)運而生，例如相互鏈接、評論垃圾郵件、論壇垃圾郵件等。
谷歌在很大程度上輸?shù)袅伺c垃圾鏈接的戰(zhàn)爭。轉(zhuǎn)折點是 2012 年，企鵝算法的引入以及谷歌基礎(chǔ)設(shè)施（蜂鳥）的其他更新使谷歌能夠執(zhí)行越來越多的與鏈接相關(guān)的排名功能。
今天，我們處于 Google 能夠以丟棄低質(zhì)量鏈接的方式對鏈接進行排名的地步。
鏈接仍然是一個重要的排名因素，但今天鏈接的影響有多大一直是個謎。
John Mueller 最近推測鏈接在排名中的作用可能開始下降，他說：
“……這是我想象的事情，隨著時間的推移，鏈接的權(quán)重在某個時候會下降一點，因為我們可以更好地弄清楚內(nèi)容如何適應(yīng)整個網(wǎng)絡(luò)的上下文。”
今天反向鏈接的影響較小
聽到一位 Google 員工說鏈接在今天影響較小是很有趣的，因為據(jù)了解重要性的降低是未來的事情。
但也許要記住的關(guān)鍵點是鏈接信號的強度是與谷歌剛開始時的強度進行比較的。
關(guān)于鏈接的評論來自一個關(guān)于為什么谷歌仍然使用反向鏈接以及是否不允許鏈接建設(shè)活動的問題。
這是問題：
“如果不允許鏈接建設(shè)活動，為什么谷歌會繼續(xù)使用反向鏈接作為排名因素？
為什么谷歌不能找到其他像反向鏈接這樣不容易操縱的排名因素？”
谷歌的回答：
“這里有幾件事情要打開。
首先，與多年前谷歌搜索剛開始時相比，反向鏈接作為一種信號的影響要小得多。
我們有數(shù)百個強大的排名信號，以確保我們能夠?qū)λ胁樵兊淖钕嚓P(guān)和最有用的結(jié)果進行排名。”
這絕對是真的，今天鏈接的影響比谷歌剛開始時要小得多，主要是因為更少種類的鏈接（如目錄鏈接、付費鏈接）能夠影響搜索排名。
目前尚不清楚谷歌員工所指的是否不僅僅是仍然具有影響力的鏈接類型。
谷歌人繼續(xù)說道：
“其次，完整的鏈接建設(shè)活動，根據(jù)我們的垃圾郵件政策，這些活動本質(zhì)上是鏈接垃圾郵件。
我們有許多算法能夠大規(guī)模檢測不自然的鏈接并消除它們。
這意味著在鏈接上花錢的垃圾郵件發(fā)送者或 SEO 確實無法知道他們花在鏈接建設(shè)上的錢是否真的值得，因為他們很可能只是在浪費錢來建設(shè)所有這些垃圾鏈接，而且他們是我們一看到它們就已經(jīng)被我們的系統(tǒng)取消了。”
鏈接和網(wǎng)站推廣仍然很重要
鏈接具有超越排名的功能。Google 通過鏈接發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁。
谷歌自己的文檔不僅引用鏈接作為谷歌發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的方式，還鼓勵出版商宣傳他們的網(wǎng)站。
文件說：
“谷歌還通過來自其他頁面的鏈接查找頁面。了解如何通過推廣您的網(wǎng)站來鼓勵人們發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。
…很有可能，有許多網(wǎng)站涵蓋的主題領(lǐng)域與您的相似。開放與這些站點的通信通常是有益的。您的利基或社區(qū)中的熱門話題可能會激發(fā)更多關(guān)于內(nèi)容或建立良好社區(qū)資源的想法。”
指向站點的鏈接數(shù)量仍然表明站點的重要性。
從自然鏈接創(chuàng)建的鏈接模式有助于 Google 通過生成的鏈接圖了解站點的內(nèi)容。
跟進問題
谷歌人的聲明似乎需要跟進問題。
- 谷歌人的意思是谷歌用于排名的鏈接的影響比過去小了嗎？
- 以向他人介紹網(wǎng)站并請求鏈接為中心的鏈接建設(shè)活動如何，這些活動是否被視為垃圾郵件？
- 當(dāng)谷歌員工提到“鏈接建設(shè)活動”時，他們是在談?wù)摓樵L客帖子付費或在現(xiàn)有文章中插入鏈接的活動嗎？
給出的答案是很好的起點，但谷歌辦公時間的這種新形式并不是現(xiàn)場進行的。
這意味著沒有辦法提出后續(xù)問題，這使得一些答案的用處不大。
