由一次性或周期性付款談談WordPress國內生態(tài)

長期以來，優(yōu)質的WordPress插件和主題都以一次性付款的形式出售。例如，如果您想購買一個新的WordPress主題，則只需購買一次即可無限期擁有該主題使用權，以后都不用再次付款（續(xù)費） 。然后，周期性付款模式開始流行。現(xiàn)在，通過周期性付款方式出售主題和插件已經非常普遍。例如，如果您想使用一些很棒的專業(yè)插件或主題，則需要周期性支付年費或某些情況下的月租費。

不同的定價模式

對于WordPress產品，例如插件和主題，有多種可用的定價模式：

• 免費?– 無需購買，可以無限期使用產品
• 免費版?– 免費提供基本功能，付費可解鎖更多功能
• 基于試用?– 在有限的時間內免費使用，然后付款
• 一次性付款?–?一次性付款并無限期擁有/使用產品
• 周期性付款?– 每年，每月或其他時間間隔付款

您可以簡單地四處尋找插件和主題來找到每種定價模式的示例，WordPress市場之外的軟件和數(shù)字產品也是如此。例如，幾年前，Adobe從一次性付款轉換為基于訂閱的計劃，在該計劃中，您每月或每年都要付費才能使用Photoshop，Illustrator等。

還有一種更為微妙的中間定價模式：針對特定版本的軟件一次性付款。例如，如果您購買了MAMP Pro，1Password，Carbon Copy Cloner之類的應用程序（一些容易想到的示例），則最初的購買是一次性的，非周期性的。但是您只能獲得一兩個主要版本的更新。因此，如果您購買了MAMP Pro 4.0版，則將獲得所有版本4發(fā)行版（例如4.1、4.2、4.3等）的免費更新。但是，您必須再次支付5.0版及更高版本的費用。

無論您在談論哪種定價模式，最終都會歸結為只支付一次或多次支付。

一次性付款還是周期性付款？

在商業(yè)WordPress生態(tài)系統(tǒng)的早期，許多商店以一次性費用出售產品。在2007年至2010年期間，尤其如此，這就是許多人所說的“ WordPress主題鼎盛時期”，在這個時期，主題商店由于缺乏競爭而大量賺取現(xiàn)金。一次性付款對于消費者來說最容易接受，但是不太利于開發(fā)商可持續(xù)發(fā)展，畢竟需要不斷去尋找新客戶或開發(fā)新產品，而且售后和維護壓力巨大。

典型的一次性付款例子： Envato 是大家比較熟悉的一家公司，旗下的 Themeforest 是最大的主題銷售平臺（不僅限于WordPress主題）， codecanyon.net 是最大的插件源碼銷售平臺（不僅限于WordPress插件），這些平臺目前仍舊采用的是一次性付款方式。

隨著市場變得越來越飽和，許多企業(yè)看到了一個問題：WordPress商業(yè)主題或插件的一次性費用并不能構成可持續(xù)的商業(yè)模式。當然，一些公司仍舊采用一次性付款這種模式。他們要么足夠大，每年可以利用大量新客戶，要么繼續(xù)推出新產品供現(xiàn)有客戶購買。

如今，大多數(shù)主題商店和插件商店都使用周期性付款模式。這些商店中的許多商店還設置了自動續(xù)訂。從業(yè)務角度來看，公司需要保留現(xiàn)有客戶，同時吸引新買家，以繼續(xù)維護、支持和構建當前產品目錄的新功能。公司還需要增長來開發(fā)新產品。周期性付款有助于減輕開發(fā)商售后支持和維護現(xiàn)有產品的負擔，但是對消費者可能不太友好，所以開發(fā)商需要不斷提高產品質量和售后服務，以此吸引用戶續(xù)費。

例如：皮蓬·威廉姆森（Pippin Williamson） 公司旗下產品：Easy Digital Downloads、AffiliateWP、Restrict Content Pro，自從對公司各種產品啟用了自動續(xù)訂功能后，在20個月內實現(xiàn)了巨大的收入增長。

倡萌的想法

只要涉及到費用，就需要很好的均衡開發(fā)商和消費者的利益。倡萌自己本身是消費者，也是開發(fā)商。作為消費者，倡萌更愿意一次性付費購買產品，畢竟可以降低成本，但是也不排斥周期性付款；作為開發(fā)商，倡萌希望能獲得更多收益，以便可以繼續(xù)下去，一次性付款方式的確很難支撐售后、維護、新產品開發(fā)成本。所以，這是矛盾的。

國內在做WordPress付費主題和插件的開發(fā)商很少，絕大多數(shù)是個人或僅有3人左右的小團隊，而且基本都在走一次性付費的模式，并且風雨飄搖，隨時可能不復存在……

為什么會出現(xiàn)這個狀況呢？

究其原因是WordPress國內生態(tài)一直發(fā)展不起來。

為什么發(fā)展不起來？

WordPress是一個主要由老外開發(fā)的產品，國人并不知道或者只知道了但不會用。我們首先需要向國人介紹它，宣傳它，這就需要通過發(fā)布文章、視頻教程方式來實現(xiàn)；同時，我們還需要漢化WordPress以及主題和插件，讓不懂外語的用戶可以使用它們。只有這兩方面都做到并持之以恒，才會有更多人知道和使用WordPress，也才可能成為潛在的消費者。

但是，國內真正在做這兩件事情的人太太太少了！這就是癥結所在！！！

• 你可以很容易百度到介紹WordPress主題的網站，但是很難找到WordPress中文免費主題或漢化好的WordPress主題以及主題的使用教程；
• 你可以很容易百度到一些開發(fā)收費WordPress主題或插件的網站，但是從他們的網站上很難找到免費主題，以及WordPress使用教程；
• 你還可以很容易百度到WordPress外貿建站的網站，但是從他們網站上很少看到關于WordPress外貿建站的資源和教程……

WordPress國內生態(tài)要發(fā)展起來，必須要有更多人一起來做一些事情：

• 如果你是WordPress主題站的站長，那你可以漢化WordPress主題，并撰寫主題的使用教程；
• 如果你會英文，那你可以翻譯國外的WordPress教程，漢化國外的WordPress主題和插件；
• 如果你會開發(fā)WordPress主題或插件，那就可以考慮開發(fā)更多WordPress產品（收費或免費都要一些），或者撰寫一些WordPress開發(fā)類教程（文章或視頻）；
• 如果你是WordPress用戶，多多支持國內開發(fā)商的WordPress產品，讓他們可以運營下去；
• 如果你會PHP編程但是還沒有開發(fā)過WordPress產品，那你可以考慮一下WordPress的方向，開發(fā)WordPress主題或插件，或者通過技術將國外的插件本土化（比如對接國內支付、登錄、短信等等接口）；
• 如果你是WordPress建站公司，那你可以更多地做WordPress教程和WordPress產品；
• 如果你是主機商，那你可以針對WordPress提供托管型主機和服務，并且去宣傳和發(fā)布WordPress教程和產品
• ……

不管你是誰，都可以加入進來，會翻譯的翻譯，會漢化的漢化，會寫教程的寫教程，會開發(fā)的開發(fā)……

只有更多人知道和使用WordPress，才會成為WordPress產品的消費者，WordPress開發(fā)商才有可能盈利和可持續(xù)發(fā)展，否則，一次性付款和周期性付款都無法生存！蛋糕就那么小，即使一家獨吞，也吃不飽！只有大家一起來將蛋糕做大，才是根本！

你的想法呢？

你目前是什么角色？有什么想法？是否愿意為WordPress做點什么？