從重復內(nèi)容到 Google 如何選擇您的規(guī)范頁面，解決您關于規(guī)范網(wǎng)址（Canonical URL）的所有迫切問題。
“規(guī)范標簽（Canonical tag）”一詞經(jīng)常出現(xiàn)在圍繞 SEO 的討論中，乍一看，這似乎有點嚇人，尤其如果您是 SEO 領域的新手。
不過好消息是：通過本指南，我們將詳細介紹什么是規(guī)范標簽、它們?yōu)楹沃匾鹊取?/p>
什么是規(guī)范？
首先，在我們定義規(guī)范標簽之前，您需要明白一點：規(guī)范標簽不是像 Robots.txt 文件那樣的指令。
這意味著谷歌將規(guī)范標簽視為一個強有力的提示，但最終，它會考慮許多信號并決定是否尊重它們。
現(xiàn)在我們已經(jīng)掌握了黃金法則，讓我們來看看它是什么！
規(guī)范標簽于 2009 年作為源代碼中的一個 HTML 標簽開始發(fā)揮作用，用于告訴搜索引擎哪個網(wǎng)址是頁面的主版本。這可以用來告訴谷歌它應該為用戶索引哪些頁面變體。
規(guī)范標記是頁面上的 HTML 標記本身，但“規(guī)范（canonical）”——現(xiàn)在，這有點不同。
定義規(guī)范變體有兩種簡單的方法：用戶聲明的規(guī)范和 Google 聲明的規(guī)范。
- 用戶聲明的規(guī)范：這正是它所說的；它是規(guī)范標簽中指定的規(guī)范。
- Google 聲明的規(guī)范：這是 Google 選擇作為規(guī)范的 URL。
如果您有權訪問 Google Search Console，則可以利用網(wǎng)址檢查工具查看上述兩種規(guī)范類型。
在理想狀態(tài)下，它們匹配——但如果它們不匹配怎么辦？接下來我們將詳細討論。
Google 如何選擇規(guī)范網(wǎng)址
當 Google 抓取網(wǎng)站并將其編入索引時，它會查看頁面上的主要內(nèi)容。
在此爬網(wǎng)中，它可能會發(fā)現(xiàn)相似的頁面，然后谷歌將選擇它認為最能代表該頁面試圖向用戶傳達的內(nèi)容的頁面，并將其選為規(guī)范頁面。
正如我們上面所討論的，規(guī)范標簽不是指令，因此除了規(guī)范標簽本身之外，Google 還會考慮其他信號——所以要保持一致！
內(nèi)部鏈接和外部鏈接只是 Google 考慮使用規(guī)范標簽的幾個附加因素。
注意：如果您使用/?some_parameter=xyz 之類的查詢參數(shù)在內(nèi)部鏈接您的頁面，Google 很有可能會忽略您的規(guī)范元標記并選擇帶有查詢參數(shù)的 URL 作為規(guī)范。
Google 非常積極地抓取 RSS，因此請確保您聲明的規(guī)范與您的 RSS 提要中的 URL 匹配。
如果您使用/?source=feed等參數(shù)將 URL 添加到您的 RSS 提要中，以跟蹤來自 RSS 訂閱者的網(wǎng)站流量，那么 Google 有可能會選擇帶有查詢字符串e /?source=feed的規(guī)范，即使這是一個跟蹤參數(shù)——谷歌知道這一點。
您可以對 RSS 提要中的 URL 使用鏈接縮短服務，以便能夠跟蹤對它們的點擊或使用FeedPress等 RSS 服務。
谷歌也會為了用戶體驗做出選擇。
如果您有網(wǎng)站的桌面版本，Google 可能會向移動設備上的用戶提供移動版本。
規(guī)范標簽如何對 SEO 有所幫助
規(guī)范標簽對于擁有少量頁面和數(shù)百萬頁面的網(wǎng)站至關重要。
出于幾個原因，它們是必要的。
1.您選擇規(guī)范標簽
規(guī)范標簽讓您有機會向 Google 建議您希望提供給用戶的網(wǎng)站頁面的最佳版本。
2. 重復內(nèi)容
重復內(nèi)容是表面上看似簡單但比其名稱所顯示的更復雜的領域之一，并且往往帶有負面含義。
因此，您可能會想，“我沒有任何重復的頁面”，但在做出該聲明之前，讓我們快速瀏覽一下通過Google 搜索中心文檔可以定義為“重復”的內(nèi)容。
重復頁面可以歸類為包含相同語言的相同主要內(nèi)容的任何頁面。假設您使用不同的頁面來支持移動頁面（m.、amp 等）和有助于參數(shù)或會話 ID 等內(nèi)容的動態(tài) URL。
在這種情況下，您的博客會在多個文件夾中創(chuàng)建路徑；您有網(wǎng)站的 HTTP 和 HTTPS 版本，并且您的網(wǎng)站有重復的內(nèi)容。這沒什么好驚慌的，而且很常見，因此具有規(guī)范的重要性！
3. Google 使用 Canonicals 作為其主要來源
Google 利用規(guī)范來確定頁面的內(nèi)容和質(zhì)量。
規(guī)范頁面比非規(guī)范頁面更頻繁地被抓取。
4.可能有助于抓取預算
如果您有一個相對較大的網(wǎng)站，您可能已經(jīng)聽說過“抓取預算”這個詞。
如果操作正確，規(guī)范可以幫助減輕您的抓取預算負擔，因為 Google 將比非規(guī)范版本更頻繁地抓取網(wǎng)頁的規(guī)范版本。
這不是無索引標簽、重定向或機器人指令的替代品。
5. 整合鏈路信號
Canonicals 引導搜索引擎獲取他們?yōu)槎鄠€相似頁面提供的各種信息，并將其整合到一個 URL 中，從而增加其價值。
6. 內(nèi)容聯(lián)合
如果您有一個網(wǎng)站將其內(nèi)容聯(lián)合發(fā)布或被合作伙伴利用，您需要確保它是您的版本出現(xiàn)在搜索結果中。
如何實現(xiàn)規(guī)范標簽
既然我們已經(jīng)了解了規(guī)范標簽的內(nèi)容和原因，讓我們再談談如何在您的網(wǎng)站上實施規(guī)范標簽。
當頁面是整合指標跟蹤、HTTPS 版本、移動體驗等內(nèi)容的最佳版本時，頁面可以（并且應該）具有自引用規(guī)范。
除非您可以直接編輯 HTML，否則您可能需要與您的開發(fā)/工程合作伙伴合作。
規(guī)范標簽是您添加到任何頁面的 <head> 部分的一行代碼。
它看起來像這樣：
規(guī)范標簽常見問答
問：我可以跨域規(guī)范嗎？
答：是的，你絕對可以。例如，如果您有多個網(wǎng)站，您在多個網(wǎng)站上發(fā)布同一篇文章，則使用規(guī)范標簽會將所有功能集中在您選擇作為規(guī)范的版本上。在使用您不擁有的網(wǎng)站時，這對于聯(lián)合內(nèi)容最佳做法也是一種很好的做法。
問：規(guī)范標簽是否傳遞鏈接資產(chǎn)？
答：共識是肯定的，他們確實如此，但不應將規(guī)范錯誤誤認為與 301 重定向相同。
問：我應該使用規(guī)范標簽還是無索引標簽？
答：首先，無索引標簽是一個指令，與旨在將頁面從索引中刪除的規(guī)范標簽不同。當您想將所有鏈接和相關信號整合到一個 URL 中時，Canonical 標記是一個很好的解決方案。
我們在 SEO 領域最喜歡的答案適用于這個問題，“這取決于。”?在約翰·穆勒 (John Mueller) 討論何時使用規(guī)范或無索引的話題中，他更詳細地回答了在選擇一個而不是另一個時要問自己的問題，或者……兩者兼而有之。
問：我應該使用 301 重定向還是規(guī)范標簽？
A: 301 和無索引標簽一樣，是一個指令。這是另一種“視情況而定”的情況；但是，在選擇其中之一時需要考慮一些事項。如果您有兩個非常相似的頁面，并且出于業(yè)務原因不需要兩者都處于活動狀態(tài)，那么 301 重定向可能是一個不錯的選擇。
一個很好的例子是永久缺貨的產(chǎn)品頁面或不再值得更新的舊頁面。
問：如果 Google 不尊重選擇的規(guī)范怎么辦？
答：如上所述，有時 Google 可能不尊重您選擇的規(guī)范，您可以通過 Google Search Console 中的 網(wǎng)址檢查 工具查看該信息。Google 不尊重用戶選擇的規(guī)范可能有多種原因。
標簽可能沒有正確實現(xiàn)；站點信號與所選規(guī)范和各種其他可能性相矛盾。您可能需要執(zhí)行一些分析來確定根本原因。
總結
我們希望本指南能夠幫助您了解規(guī)范標簽的使用內(nèi)容、位置和原因。請務必查看您的規(guī)范標簽，并查看可以在哪些方面進行改進以幫助搜索引擎注意到您的首選信息。
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